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Unboxing als Tool zur Absatzsteigerung

Unboxing – der Weg zur idealen Verpackung

Das Thema Verkauf ist mit dem Kauf des Produkts durch den Kunden noch nicht abgeschlossen. Um Kundenloyalität zu entwickeln und die Verkaufszahlen zu steigern, müssen Marken alle Aspekte der Kauferfahrung berücksichtigen – von der Kaufentscheidung bis zu dem Moment, in dem der Kunde das erworbene Produkt zum ersten Mal öffnet. In diesem Kontext ist das sog. Unboxing, d.h. das Öffnen der Verpackung, zu einem wichtigen Marketing-Tool geworden, das sich wesentlich auf die Absatzzahlen auswirkt.


Was ist Unboxing?

Unboxing ist der Moment, in dem der Kunde die Verpackung öffnet und das Produkt zum ersten Mal in der Hand hält. Eine attraktive Verpackung kann Freude auslösen, positive Assoziationen mit Ihrer Marke wecken und vor allem auch Wiederkäufe in der Zukunft begünstigen.

Warum ist Unboxing von Bedeutung?

Eine professionell entworfene Verpackung kann die sog. Unboxing Experience verstärken und positive Gefühle im Zusammenhang mit dem Produktkauf auslösen. Dadurch wird die Loyalität zur Marke erhöht, der positive nachträgliche Kaufeffekt verstärkt und der Wunsch ausgelöst, das Produkt weiterzuempfehlen. Laut einer Studie tätigen 52% der befragten Verbraucher erneut Einkäufe bei einem Händler, wenn das Auspacken des gekauften Produkts als positive Erfahrung wahrgenommen wurde.


Unboxing als Element der Marketingstrategie

Die Planung der Unboxing Experience im Rahmen der Marketingstrategie kann zahlreiche Vorteile bringen. Hier finden Sie die wichtigsten Punkte, die bei der Konzipierung dieses Moments zu berücksichtigen sind:

  • Verpackungsästhetik – die Verpackung ist der erste direkte Kontakt des Kunden mit der Marke. Qualitativ hochwertige Materialien und elegante Details betonen den Wert Ihres Produkts und sorgen dafür, dass es als Luxusartikel wahrgenommen wird.
  • Design – ein exklusives Verpackungsdesign verstärkt den WOW-Effekt während des ersten Kontakts mit dem Produkt. Ausschlaggebend sind dabei ein ins Auge fallender Aufdruck, außergewöhnliche Veredelungen, das passend ausgewählte Rohmaterial und Accessoires, wie Anhänger oder Bänder.
  • Funktionalität – die Verpackung muss nicht nur toll aussehen, sondern vor allem auch funktional sein und leicht zu öffnen. Ebenfalls wichtig sind einzigartige Lösungen, wie z.B. Reißverschlüsse, Perforationen, ein Band zum einfacheren Verschließen oder ein Klebeband zur Vereinfachung von Rücksendungen.

Der Einfluss der Unboxing Experience auf die Verkaufszahlen

Der Unboxing-Moment wirkt sich direkt auf die Steigerung der Absatzzahlen aus. Hier sind einige Beispiele, die hierzu beitragen:

  • Ideal auf die Verpackungen abgestimmte Accessoires – bereits das Einwickeln des Produkts in Seidenpapier genügt, um den wahrgenommenen Produktwert zu steigern und mehr positive Gefühle auszulösen, da der Moment des Auspackens länger dauert;
  • Ökologische Verpackung – immer mehr Verbraucher achten auf umweltfreundliche Verpackungen. Der Griff zu FSC®-zertifizierten (Link) ökologischen Materialien kann die Markenwahrnehmung verbessern und Ihnen die Sympathien umweltbewusster Kunden einbringen;
  • Wiederverwendbarkeit – ideal entworfene und verarbeitete Verpackungen sind keine unnötigen Kosten, sondern eine clevere Investition. Dank der Wiederverwendbarkeit stellen sie perfekte Werbeträger für Ihre Marke dar und bringen Ihnen neue Kunden ein.

Lohnt sich die Investition in Verpackungen?

Die Unboxing Experience ist ein Tool, das sich spürbar auf die Wahrnehmung Ihrer Marke, den Aufbau von Kundenloyalität und Ihre Verkaufszahlen auswirken kann. Deshalb lohnt sich die Investition in Verpackungen, die nicht nur Ihr Produkt schützen, sondern auch Eindruck auf Ihre Kunden machen und so langfristig zum Erfolg der Marke beitragen.


Wenn Sie Wert auf eine positive Unboxing Experience legen, ist unser Verpackungsportfolio genau das Richtige für Sie. Wenden Sie sich an unsere Berater, um ein auf Ihre Bedürfnisse abgestimmtes Produkt zu erhalten.


* Quelle: https://www.retailtouchpoints.com/resources/62-of-unboxing-video-viewers-are-researching-the-product-inside

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